ไม่กี่ปีมานี้ หากคุณเป็นเจ้าสาวที่มีงบจำกัด คุณสามารถไปที่ร้านเจ้าสาวในเครือใกล้บ้าน ดึงชุดที่ตื่นตาตื่นใจสองสามชุดออกจากชั้นวาง ล่มสลายในห้องแต่งตัวต่อหน้าแม่ของคุณแล้วโทรหา มันเป็นวัน อย่างไรก็ตาม ทุกวันนี้ มีตัวเลือกมากมายสำหรับเจ้าสาว ตั้งแต่บริษัทชุดแต่งงานสั่งทำไปจนถึงนักออกแบบชุดเจ้าสาวอินดี้ ไปจนถึง — อ้าปากค้าง! — เลือกที่จะไม่สวมชุดแต่งงานแบบดั้งเดิมเลย สัญญาณล่าสุดของการล่มสลายของอุตสาหกรรมเจ้าสาวที่กำลังจะเกิดขึ้น: David’s Bridal ผู้จัดส่งชุดแต่งงานนางเงือกและชุดเพื่อนเจ้าสาวปากแหลม ที่ชัดเจน ถูกฟ้องในสัปดาห์นี้สำหรับการล้มละลายในบทที่ 11
การล้มละลายของบริษัทไม่ได้ส่งผลกระทบต่อลูกค้าเสมอไป
ตามบันทึกของศาล บริษัทได้บรรลุข้อตกลงกับผู้ให้กู้เพื่อลดหนี้ของบริษัทลงอย่างมาก 400 ล้านดอลลาร์ ซึ่งจะช่วยให้เปิดสาขา 300 แห่งทั่วประเทศได้ อย่างไรก็ตาม บริษัทประสบปัญหาทางการเงินมาระยะหนึ่งแล้ว เช่นเดียวกับผู้ค้าปลีกเจ้าสาวแบบดั้งเดิมรายอื่นๆ เช่น บริษัทในเครือ Alfred Angelo ระดับประเทศปิดตัวลงเมื่อปีที่แล้ว ปล่อยให้เจ้าสาวหลายคนดิ้นรนหาชุดเดรส และนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมแนะนำว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลที่หวาดกลัวอาจต้องรับผิดชอบ
สำหรับผู้เริ่มต้น คนรุ่นมิลเลนเนียลมักเลื่อนเวลาหรือละทิ้งการแต่งงานไปโดยสิ้นเชิง โดยเลือกที่จะอยู่ร่วมกันหรือมุ่งความสนใจไปที่อาชีพการงาน แทนที่จะเดินไปตามทางเดิน ณ ปี 2017 อายุเฉลี่ยของการแต่งงานครั้งแรกคือ 29.5 สำหรับผู้ชายและ 27.4 สำหรับผู้หญิงเพิ่มขึ้นจาก 23 สำหรับผู้ชายและ 20.8 สำหรับผู้หญิงในปี 1970 ระหว่างปี 2555 ถึง 2560 อัตราการแต่งงานลดลงอย่างช้าๆ แต่คงที่ที่อัตรา 1.2 เปอร์เซ็นต์ ต่อปี ตามรายงานประจำปี 2560 จากบริษัทวิจัยตลาดและอุตสาหกรรม IBISWorld ซึ่ง “จำกัดกลุ่มลูกค้าที่กำลังมองหาชุดเจ้าสาวและเครื่องประดับสำหรับงานแต่งงานอื่นๆ”
Boris Johnson, seated in an ornate chair, reaches his hands forward as if greeting someone. Behind him is a white fireplace and a British flag.
แม้แต่คนรุ่นมิลเลนเนียลที่ต้องการแต่งงานก็ไม่จำเป็น
ต้องสนใจที่จะซื้อจากชั้นวาง โดยทั่วไป เมแกน อีลี เจ้าของ OFD Consulting บริษัทประชาสัมพันธ์งานแต่งงานในริชมอนด์ เวอร์จิเนีย กล่าวว่า โดยทั่วไปมี “การผลักดันไปสู่การปรับแต่ง” ทั่วทั้งอุตสาหกรรม “คู่รักจะแก่กว่าเล็กน้อยเมื่อแต่งงานกัน พวกเขาเป็นที่ยอมรับมากขึ้นเล็กน้อย” เธอกล่าว “ดังนั้น พวกเขาจึงมีความปรารถนาที่จะให้การเฉลิมฉลองงานแต่งงานเหล่านี้เป็นภาพสะท้อนของบุคลิกของพวกเขา … [พวกเขา] เป็นทางการขึ้นเล็กน้อยในวัย 30 ของพวกเขา และพวกเขาไม่มีความปรารถนาที่จะเดินไปตามทางเดินในชุดใหญ่อ้วน”
เทรนด์การปรับแต่งนี้นำไปสู่การมาของดีไซเนอร์อินดี้และร้านค้าปลีกออนไลน์เกี่ยวกับชุดแต่งงานแบบสั่งทำ เช่นAnomalieซึ่งปรารถนาที่จะให้บริการลูกค้าที่มีสไตล์มากกว่า David’s Bridal เว็บไซต์ Anomalie นำเสนอคู่หนุ่มสาวรูปร่างเพรียวหลากหลายที่จ้องตากันด้วยความรักในภาพส่งเสริมการขายของวาเลนเซีย เป็นสุนทรียภาพที่สามารถลงอินสตาแกรมได้อย่างเด่นชัดซึ่งผู้ค้าปลีกอย่างDavid’s Bridalได้พยายามเลียนแบบในสื่อการตลาดของตนเองเพื่อประสบความสำเร็จแบบผสมผสาน
เจ้าสาว “ไม่มีความปรารถนาที่จะเดินไปตามทางเดินในชุดเดรสตัวใหญ่”
มีหลักฐานเพิ่มเติมที่บ่งชี้ว่าเจ้าสาวเริ่มไม่ชอบป้ายราคาชุดเจ้าสาวแบบดั้งเดิมมากขึ้น จากการสำรวจในปี 2560 จาก The Knot พบว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลที่คำนึงถึงงบประมาณใช้จ่ายเงินน้อยลงในงานแต่งงานโดยทั่วไป และพวกเขายังจัดสรรงบประมาณให้แตกต่างออกไป: แทนที่จะใช้เงินไปกับเครื่องแต่งกาย พวกเขากำลังใช้จ่ายในสถานที่เจ๋ง ๆ หรือไม่เหมือนใคร สิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับแขก (ดู: รถขายอาหารหลังแผนกต้อนรับหรือ cornhole) แทนที่จะใช้เงินซื้อเสื้อผ้า
Ely กล่าวว่าเจ้าสาวเลือกใช้บริการเช่ามากขึ้น เช่นโปรแกรมเจ้าหน้าที่ดูแลแขกงานแต่งงานของ Rent the Runway ที่เพิ่งเปิดตัวหรือแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักอย่าง Anthropologie และ ModCloth (ซึ่งทั้งคู่มีแนวแต่งงานของตัวเอง) เพื่อสนับสนุนร้านบูติกเจ้าสาวแบบดั้งเดิม “คนพูดว่า ‘ฟังนะ คุณไม่จำเป็นต้องยึดติดกับสูตรเฉพาะสำหรับสิ่งที่คุณใช้จ่ายไป ท้ายที่สุดแล้ว เลือกสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณแล้วใช้จ่ายเงินของคุณที่นั่น’” Ely กล่าว “ดังนั้นเราจึงเห็นว่าประสบการณ์ของผู้เข้าร่วมประชุมโดยรวมเพิ่มขึ้นอย่างมาก”
นอกจากนี้ยังควรสังเกตด้วยว่าคนที่อายุน้อยกว่าไม่จำเป็นต้องปฏิบัติตามแบบแผนทางเพศที่เคยเป็นสกุลเงินของร้านค้าปลีกสำหรับเจ้าสาวในโรงเรียนเก่า การแต่งงานระหว่างคู่รักเพศเดียวกันและไม่เป็นไปตามเพศไม่จำเป็นต้องสนใจรูปแบบการแต่งงานตามแบบแผน ซึ่งทำให้ความต้องการชุดแต่งงานที่ไม่ใช่ไบนารี เพิ่ม ขึ้น
Brittny Drye หัวหน้าบรรณาธิการของนิตยสาร Love Inc.
ซึ่งตีพิมพ์นิตยสารแฟชั่นงานแต่งงานที่ไม่ใช่ไบนารีในปี 2558 กล่าวว่า “รูปแบบเฉพาะบุคคลนั้นเป็นที่ยอมรับมากกว่าเมื่อไม่กี่ปีก่อน ทั้งในรูปแบบต่างเพศและ LGBTQ เหมือนกัน” “เจ้าสาวที่สวมชุดกางเกงจะถือว่า ‘ผิดปรกติ’ เมื่อ 7 ปีที่แล้ว ในขณะที่วันนี้ คนดังมักจะสวมใส่พวกเขาสำหรับงานแต่งงานของพวกเขา และสไตล์ต่างๆ ก็ถูกนำเสนอในบทบรรณาธิการแฟชั่นนิตยสารงานแต่งงานรายใหญ่”
ในขณะที่รายงานของ IBIS ระบุว่าผู้ขายบางรายตอบสนองต่อการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในพื้นที่เจ้าสาวโดย “เสนอให้เครื่องแต่งกายเจ้าสาวแก่บุคคลที่มีขนาดบวก คู่รักเพศเดียวกัน และผู้บริโภคที่ต้องการซื้อชุดหรือเครื่องประดับที่แปลกใหม่” ผู้ค้าปลีกแบบดั้งเดิมได้รับ ค่อนข้างช้าในการตอบสนองความต้องการนั้น หรืออย่างน้อย นั่นก็คือการรับรู้ทางวัฒนธรรม
ปัจจุบัน David’s Bridal เสนอทางเลือกที่หลากหลายสำหรับเจ้าสาวขนาดบวก เช่นเดียวกับชุดสูทกางเกงและจั๊มสูท แต่ดรายกล่าวว่าอาจไม่เพียงพอสำหรับแบรนด์ที่จะต่อสู้กับชื่อเสียงในฐานะผู้จำหน่ายชุดแต่งงาน “ดั้งเดิม” “แม้ว่าคอลเลคชันของพวกเขาจะนำเสนอภาพเงาที่ทันสมัยและสดใหม่กว่า และการทำงานร่วมกับนักออกแบบเจ้าสาวที่มีชื่อเสียง”
ท้ายที่สุดแล้ว ดูเหมือนว่าภาพลักษณ์ของเจ้าสาวหน้าแดงไร้ตัวตนที่ผู้ค้าปลีกแบบดั้งเดิมได้ผลักดันมาหลายปีได้สูญเสียอิทธิพลเหนือคนรุ่นมิลเลนเนียล ซึ่งมองว่างานแต่งงานของพวกเขาเป็นประสบการณ์มากกว่าที่จะเป็นพิธีการบังคับ นั่นเป็นข่าวร้ายสำหรับชุดเจ้าสาวของ David และผู้ค้าปลีกรายอื่นๆ ที่ได้ประโยชน์จากเครื่องประดับเจ้าสาวแบบดั้งเดิม แต่เป็นข่าวดีอย่างปฏิเสธไม่ได้สำหรับเจ้าสาวที่สนใจจะเลือกเอาประเพณีที่ล้าสมัยมาสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ
